Kavica je zagrebačka kavana izgrađena oko jedne jednostavne ideje odrađene kako treba: brazilska specialty kava, pržena lokalno, poslužena kao cappuccino, latte ili flat white od strane ljudi kojima je stalo do šalice ispred tebe. Nema webshopa, nema dostave, samo mjesto u koje uđeš i kojem se vraćaš. I stranica i prisutnost na društvenim mrežama morale su izazvati baš tu želju.
Zadatak
Kavica je trebala stranicu koja se osjeća kao sam prostor: topla, minimalistička, pozivajuća, na hrvatskom, i napravljena za lokalnu publiku, a ne za e-commerce lijevak. Budući da se kava poslužuje u kavani i ne prodaje online, zadatak stranice nije prodaja, nego izgradnja bliskosti i lojalnosti, da netko u Zagrebu sljedeći put kad poželi pravi flat white pomisli baš na Kavicu. Uz stranicu, preuzeo sam i vođenje Instagram profila brenda, @kavica.coffee, pa je vizualni jezik morao funkcionirati kao jedinstven sustav na oba mjesta.
Što sam napravio
Stranicu sam gradio u Webflowu uz prilagođeni CSS, što mi je omogućilo da odem dalje od Webflowovih standardnih komponenti prema nečemu što djeluje ručno rađeno, a ne kao predložak. Specialty kavane prodaju atmosferu jednako koliko i proizvod, pa se dizajn oslanja na tople tonove, velikodušan prazan prostor, i fotografiju prostora i pića umjesto teksta prepunog prodajnih poruka. Prilagođeni CSS dao mi je kontrolu nad malim detaljima zbog kojih minimalistički dizajn djeluje namjerno, a ne prazno: razmaci, tipografska skala, suptilni pokret pri scrollu i hoveru.
Kako nema online narudžbi, struktura stranice namjerno je jednostavna: što je Kavica, gdje se nalazi, što nudi, i dovoljno karaktera da probudi znatiželju. Hrvatski tekst sam držao razgovornim, a ne korporativnim, u skladu s tim kako ljudi zapravo pričaju o svojoj kvartovskoj kavani.
Vođenje Instagrama uz stranicu značilo je razmišljati o brendu kao kontinuiranom feedu, a ne jednokratnom projektu. Koristio sam isti topli, minimalistički vizualni jezik na društvenim mrežama kao i na stranici, pa netko tko otkrije Kavicu preko Instagrama i netko tko sleti na stranicu dobiju isti dojam o brendu.
Rezultat
Kavica sada ima dosljedan identitet na webu i društvenim mrežama: minimalistički, topao, i istinski pozivajući umjesto da se previše trudi. Za kavanu čiji cijeli posao ovisi o tome hoće li ljudi ući i vratiti se, ta dosljednost je bit svega. Stranica Kavici daje pravi dom online i bez gumba za plaćanje, a prisutnost na društvenim mrežama drži brend pred očima onih koji su najvažniji: stalnih gostiju.