Coca-Cola x UEFA Euro 2024 je grafička dizajnerska kampanja na kojoj sam radio, a koja je na kraju bila izložena diljem hrvatskih aerodroma, veliki formati zamišljeni da uhvate putnika u prolazu i natjeraju ga da osjeti turnir prije nego što se uopće približio bilo čemu vezanom uz njega.
Izazov
Coca-Colin brend identitet jedan je od najprepoznatljivijih na svijetu, a Euro 2024 nosi vlastitu vizualnu energiju, nacionalne boje, mnoštvo ljudi, napetost turnira. Zadatak je bio spojiti to dvoje bez da jedno proguta drugo, zadržati Coca-Colu neupitno Coca-Colom, a istovremeno da rad djeluje kao da pripada turniru, a ne kao logo nalijepljen pored lopte. I sve je to moralo funkcionirati u aerodromskom mjerilu, viđeno s udaljenosti, prođeno u hodu, shvaćeno za manje od sekunde.
Pristup
Rad je izrađen u Adobe Photoshopu i Illustratoru, s prelaskom između rasterskog kompozitinga za fotografsku energiju, mnoštvo, pokret, tu nogometnu energiju, i vektorskog rada za čiste brend elemente koji su morali ostati oštri u bilo kojoj veličini. Veliki format printa ne oprašta nemaran vektorski rad onako kako to ekran radi, pa je sve što je išlo na panel veličine zida moralo biti izrađeno čisto od početka, a ne povećano uz nadu da će ispasti dobro.
Koncept se oslanjao na Coca-Colin vlastiti vizualni jezik, njezinu crvenu, njezin rukopis, osjećaj zajedničke proslave, i pustio je da Euro 2024 na to doda energiju: gomilu, boju, natjecateljski naboj turnirskog ljeta. Pogoditi tu ravnotežu značilo je da je velik dio posla bio zapravo suzdržanost, znati kad nogometna grafika treba stati po strani i pustiti Coca-Colin identitet da nosi kadar, a kad je obrnuto.
Rezultat
Kampanja je bila prikazana diljem hrvatskih aerodroma, vrsta postavljanja gdje rad mora nadmašiti stvarnu arhitekturu, stvaran promet ljudi i stvarnu ometenost, i još uvijek prenijeti poruku u jednom pogledu. To je drugačija vrsta case studyja od web stranice, nema live linka na koji mogu uputiti, ali zadatak je bio isti onaj koji svaki dizajnerski rad mora riješiti: radi li svoj posao u trenutku kad ga netko stvarno vidi.